Hit Radio : média de l’été 2007 ?

Sur les routes, sur les plages, en vacances…, la radio présente l’avantage de nous suivre partout et du coup, représente un média incontournable pour les annonceurs. Le positionnement de Hit Radio sur la cible jeune devrait, en toute logique, en faire le média de choix de cet été.

Alors que la plupart des médias se mettent en vacances, numéros doubles pour la presse, programmes d’été pour la TV, la radio se maintient voire augmente ses niveaux d’audience pendant l’été. Alors que la station Hit Radio est devenue en quelques mois un véritable phénomène de société, les annonceurs et les agences ont le regard rivé sur les courbes d’audience de la radio emblème d’une nouvelle jeunesse marocaine. L’occasion pour Comnews de faire le point avec Younes Bouhmedi, Directeur de la staion Hit Radio.

1. Younes Bouhmedi, après plusieurs mois d’antenne, où en êtes-vous de vos parts d'audience en particulier sur la cible jeune ?
En ce qui concerne la mesure d'audience, il existe un système, RadioScan, encore imparfait mais qui a l'avantage d'exister et de donner des tendances. En terme de pénétration, Hit Radio se positionne en leader ou challenger selon les zones, sur la cible des 12-24ans. Pour les 25-35ans, Hit Radio se situe en 3ème ou 4ème position selon les zones. Nos propres études qui ont concerné plus de 20 000 jeunes de moins de 30ans, indique que nous sommes n°1 avec près de 30% de part d'audience, juste devant 2M.

2. Serez-vous amené à modifier ou adapter votre grille de programme cet été ?
La grille de programme de la radio n'est pas encore totalement « on air » pendant l'été on continuera à lancer les émissions prévues. Une nouvelle grille devrait apparaître au sortir du mois de ramadan.

3. D’après les premières informations disponibles, l'été correspond-il à une croissance, un maintien ou une baisse de vos ventes d'espaces pub ?
Nous avons commencé la commercialisation de nos espaces en février de cette année. Nous connaissons une progression régulière du nombre de nouveaux annonceurs. Il semble que ce soit une tendance qui n'est pas liée à la période estivale.

4. Quel type d'annonceurs attirez-vous durant l'été ? sont-ils différents de ceux que vous avez le reste de l'année ?
Quelques annonceurs sont particulièrement actifs pendant l'été, notamment pour ce qui concerne les loisirs : les festivals, le tourisme, les glaces...

5. D'un point de vue créatif, les spots publicitaires que vous diffusez cet été nous baignent-ils dans une ambiance estivale comme le font les publicités en print ?
Oui c’est souvent le cas. Pour les marques, il est important de différencier le message selon la période et aussi selon le public visé. C'est une question d'efficacité.

Youness Boumehdi
Directeur Général

Article issu de ComNews du mois de Juillet/Aout 2007
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