Le marketing RH, pilier de la performance et de la cohérence de la marque employeur chez Arcol
Chez ARCOL, la cohérence entre les actions RH et la communication externe est au cœur de la stratégie marque employeur. Nouhaila Nadir, Directrice des Ressources Humaines, partage sa vision d’un marketing RH clair, aligné et porteur de sens, véritable levier pour faire évoluer durablement la culture d’entreprise et attirer les bons talents.
« Sans un marketing RH clair, aligné et porteur de sens, la marque employeur ne peut ni évoluer durablement ni refléter avec justesse les politiques RH de l’entreprise. »
Le marketing RH devient un levier clé, un socle essentiel pour construire une marque employeur cohérente, solide et performante. Sans un marketing RH clair, aligné et porteur de sens, la marque employeur ne peut ni évoluer durablement ni refléter avec justesse les politiques RH de l’entreprise.
De mon point de vue, cette relation est centrale : le marketing RH alimente la marque employeur, laquelle, en retour, agit comme un révélateur de la pertinence et de l’impact de nos actions RH. C’est un cercle vertueux où stratégie, communication et culture RH avancent ensemble, en synergie.
Chez Arcol, nous sommes pleinement conscients de cette complémentarité. Accorder une vraie place à l’expérience, qu’elle soit celle du candidat ou du collaborateur, est aujourd’hui un enjeu central pour toute entreprise souhaitant s’imposer comme un employeur de référence.
L’expérience candidat démarre dès le premier échange, souvent un simple entretien téléphonique, et se construit autour de la clarté du discours, de la fluidité du processus de recrutement et de la qualité de la relation humaine instaurée. À mes yeux, une entreprise qui ne bâtit pas sa marque employeur de l’intérieur, à travers un marketing RH solide et sincère, aura des difficultés à attirer les bons profils et surtout à les fidéliser sur le long terme. Même si l’image externe est séduisante, si le décalage existe avec la réalité de l’organisation, se dégagent manque de reconnaissance, désengagement et perte de sens.
