Youness Boumehdi - Hit Radio

La Radio est un des médias qui se développe de façon exponentielle ces dernières années au Maroc. Vous trouverez ci-dessous une interview de Youness Boumehdi, Directeur Général de Hit Radio.

1. ReKrute.com :Présentez votre radio en quelques mots ? (Chiffres clés, positionnement…)

Y.B :Hit Radio est d'abord une radio faite pour les jeunes, une radio de divertissement, essentiellement musicale. Nous diffusons nos programmes depuis près de 10 mois maintenant, sur trois grandes régions: Rabat, Casablanca et Marrakech. Il est prévu un déploiement national, dès que nous y serons autorisés...
En terme de chiffres, Hit Radio, c'est des fréquences : 99.8 pour Rabat et région, 100.3 pour Casablanca et région, 94.5 pour El Jadida, 98.9 pour Settat, 94.4 pour Marrakech, 96.1 pour Essaouira. C'est aussi de l'audience: 25% de pénétration en moyenne sur nos zones de couverture et sur la cible des moins de 30ans ce qui place Hit Radio comme leader sur ce segment ! Elle est devenue, rapidement, la radio préférée de la jeunesse de notre pays. Dernier chiffre, relatif aux personnes qui 'font' la radio, la Hit team réunit une trentaine de collaborateurs d'une moyenne d'age de 25 ans avec un parité quasi parfaite entre garçons et filles.

2. ReKrute.com : Hit Radio connaît un succès qui ne cesse de se développer, quels sont les atouts majeurs de cette réussite ?

Y.B :C'est vrai que le succès est au rendez-vous, même s'il reste relatif. Il y a en effet au moins trois aspects dans la notion de succès : l'audience (Hit Radio connaît une progression spectaculaire de sa pénétration), la publicité (les annonceurs sont de plus en plus nombreux à nous faire confiance), la reconnaissance (nous sommes fiers de l'intérêt que nous porte nos collègues des autres médias).
Même s'il n'existe pas de formule magique à même de garantir le succès, le fait d'être le premier média essentiellement destiné à un public jeune (défini comme les 13-35 ans en marketing) avec une programmation adaptée et de qualité mais aussi un sens aigu du respect de ses auditeurs, permet aujourd'hui à Hit Radio d'être fier de son parcours.

3. ReKrute.com : Quelles sont les difficultés que vous avez rencontrées lors du lancement de votre radio ?

Y.B : Oh, elles ont été nombreuses! D'abord les aspects techniques ont été compliqués à appréhender. Il fallait identifier et équiper des sites de diffusion pour permettre une couverture optimale. Cela n'a pas été simple. Ensuite nous avons rencontré des difficultés dans le recrutement des équipes. Il n'existait que trés peu de profils opérationnels immédiatement. Nous avons du mettre en place des formations adaptées.

4. ReKrute.com : Quels sont les profils les plus en vogue dans ce secteur ? - Quels sont les profils en pénurie sur le marché marocain ? Comment l’expliquez-vous ?

Y.B : Les besoins d'une radio se résument, en terme de ressources humaines, à deux profils essentiels: les Animateurs/Journalistes et les Techniciens/Réalisateurs. Ce sont ces profils qui font défaut sur le marché marocain. C'est dû au fait qu'il n'existait que peu de radios à même de constituer un vivier de candidats et qu'il n'y avait pas de formation spécifique à ces métiers. Les choses devraient s'améliorer progressivement, même si cela prendra encore beaucoup de temps...

5. ReKrute.com : Quelles sont les solutions que vous préconisez afin de pallier à cette déficience ?

Y.B :Cette problématique devrait se résorber progressivement, d'abord par les efforts que toutes les radios font dans la formation, par l'émergence d'écoles spécialisées et par le recrutement de profils à l'international. Cette déficience devrait malgré tout perdurer encore 2 à 3 ans.

Younes BOUMEHDI
Directeur Général
Hit Radio

www.hitradio.ma

Casablanca, le 19 Juillet 2007